В предыдущей статье я говорил о том что такое конкурентоспособность на рынке а теперь хочу отдельно рассмотреть такие понятия как добросовестная и недобросовестная конкуренция
Подводя итоги вышесказанному, можно с уверенностью утверждать, что монополия негативным образом сказывается на развитии государственной экономики, однако если в роли монополиста выступает ответственное лицо, то очень часто подобное явление приносит выгоду населению.
- Добросовестная ценовая конкуренция. Основной инструмент для привлечения внимания со стороны возможных покупателей. Старайтесь привлекать клиентов различными акциями, сезонными распродажами, бонусными предложениями и так далее. Разработайте стратегию таким образом, чтобы получить прибыль от количества клиентов, а не от разницы между себестоимостью и ценником.
- Проведение эффективной рекламы. Чтобы клиент не только узнал о вашем продукте, но и как следует им заинтересовался, необходимо детально проработать рекламную политику, основанную на изучении ценностей целевой аудитории. Рекламировать свой товар можно на различных платформах: интернет, телевидение, радио и так далее.
- Повышение качества товара или услуги за счет применения новейших технических разработок. К примеру, все большее число гостиниц стало использовать для уборки моющие пылесосы, которые позволяют одновременно избавляться от пыли и проводить влажную уборку помещения. Ну а чистые и свежие комнаты – залог успеха подобного бизнеса.
Примеры недобросовестной конкуренции
Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция играет важную роль в развитии государственной экономики, однако последний вид является строго наказуемым. Но чтобы у наших читателей сложилось ясное представление о том, чем недобросовестное привлечение покупателей к своему продукту отличается от добросовестного, рекомендуем ознакомиться с примерами запрещенной конкуренции:
Данные виды недобросовестной конкуренции чаще всего связаны с использованием либо присвоением права на средства индивидуализации другого юридического лица (например, приобретение и оформление на себя товарного знака, обозначающего наименование продукции, которая подлежит реализации на территории Российской Федерации, в то время как по договору дилерского представительства возможно только реализовывать товар, но товарный знак на себя оформлять запрещено).
Недобросовестная конкуренция, связанная с интеллектуальной деятельностью
Сама по себе конкуренция основана на принципе состязательности и выступает основой нормального существования и развития предпринимательской деятельности. В ее основе лежит борьбы между рыночными соперниками, которая может осуществляться в рамках закона и норм деловой этики (добросовестная конкуренция) или в обход их (недобросовестная конкуренция) – рисунок 1.
Сущность и основы добросовестной конкуренции
Введение в заблуждение – это намеренное искажение реальных сведений о качестве и назначении товара конкурента, величины спроса на такой товар, а также места изготовления, гарантии или розничной цены.
- Т.н. «промышленный шпионаж» — получение секретов конкурентов нечестным образом;
- Подделка продукции конкурентов;
- Создание брендов, созвучных популярным (например, ABIBAS и т.п.);
- Любые другие действия, которые направлены на вызывание у покупателей ассоциаций с продукцией конкурентов (схожая упаковка, схожий логотип и т.д.);
- Шантаж конкурентов;
- Заведомое распространение негативной информации о конкурентах и их продукции;
- Порча имущества конкурентов;
- Завладение коммерческой тайной конкурентов и ее незаконное использование;
- Обман потребителей, предоставление им недостоверных данных о продукции;
- Ложная информация в рекламе товаров и услуг;
- И т.д.
Добросовестная конкуренция, примеры
Именно эти методы и принципы позволяют отличить добросовестную конкуренцию от недобросовестной. Все они, без исключения, не противоречат ни нормам права, ни букве закона. Ключевым принципом добросовестной конкуренции считается непосредственно обеспечение наивысшего качества товарной продукции, что, в свою очередь, может быть достигнуто за счет использования высококачественного сырья, усовершенствования производственных технологий и пр.
Принципы и методы добросовестного ведения конкурентной борьбы товаропроизводителей
Под недобросовестной конкуренцией понимают конкурентную борьбу при использовании запрещенных законодательством методов. К видам недобросовестной кункуренции можно отнести такие действия как:
Свою роль в становлении современного законодательства сыграло и законодательство об интеллектуальной собственности, представленное, в частности, Патентным законом РФ, законами РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О селекционных достижениях», законом РФ от 23 сентября 1992 г. № 3526–1 «О правовой охране топологий интегральных микросхем».
Добросовестная конкуренция может быт определена как конкуренция, осуществляемая на основе формирования, развития и использования конкурентных преимуществ компании, лежащих в рамках правовых и этических норм. Важную роль при этом играет соблюдение не только норм закона, но и общепринятых норм морали.
Сущность и основы добросовестной конкуренции
В данном случае дискредитация выражается в виде распространения искаженных, неточных или ложных сведений, которые могут нанести ущерб и экономическому положению, и деловой репутации того или иного субъекта экономической деятельности.
- Т.н. «промышленный шпионаж» — получение секретов конкурентов нечестным образом;
- Подделка продукции конкурентов;
- Создание брендов, созвучных популярным (например, ABIBAS и т.п.);
- Любые другие действия, которые направлены на вызывание у покупателей ассоциаций с продукцией конкурентов (схожая упаковка, схожий логотип и т.д.);
- Шантаж конкурентов;
- Заведомое распространение негативной информации о конкурентах и их продукции;
- Порча имущества конкурентов;
- Завладение коммерческой тайной конкурентов и ее незаконное использование;
- Обман потребителей, предоставление им недостоверных данных о продукции;
- Ложная информация в рекламе товаров и услуг;
- И т.д.
Добросовестная конкуренция, примеры
В заключение пару слов о том, что делать, если вы столкнулись с недобросовестной конкуренцией, как с этим бороться. В этом случае главное — не уподобляться конкурентам, старайтесь защищать свои интересы исключительно в правовом поле. А именно:
Недобросовестная конкуренция, примеры
- Улучшение качества производимых товаров и услуг;
- Снижение торговых наценок;
- Проведение акций, распродаж;
- Предоставление разного рода скидок;
- Проведение рекламных компаний;
- Повышение качества сервиса;
- Гарантийное и постгарантийное обслуживание продукции;
- Подарки покупателям;
- Бесплатная доставка, сборка, подключение;
- И т.д.
Выигрывает только тот предприниматель, который располагает шансами снижения издержек производства. Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения, переживет «войну цен» и дождется нового повышения цен на продукцию.
Не лишними для борьбы с конкуренцией будут различные маркетинговые исследования, которые на основании запросов потребителей к качеству и характеристикам продукта помогут при разработке товара. С их помощью возможно и прогнозирование ситуации на рынке, рисков и ответных стратегий компаний-конкурентов на введение на рынок нового товара.
Добросовестная и недобросовестная конкуренция на рынке
4. В результате действий конкурентам могут быть причинены убытки или нанесен вред их деловой репутации. Достаточно лишь потенциальной угрозы причинения убытков или нанесения вреда деловой репутации для квалификации данного правонарушения как недобросовестной конкуренции.
12 Фев 2021 marketur 124